สล็อตแตกง่าย ผู้ลงโฆษณารายใหญ่บางรายของประเทศกำลังพลิกโฉมกีฬาที่เก่าแก่ที่สุดแห่งหนึ่งของประเทศเมื่อฟ็อกซ์ถ่ายทอดสด เกม All-Star ปี 2022 ของ เมเจอร์ลีกเบสบอลจากลอสแองเจลิสเมื่อคืนวันอังคาร ผู้ชมมักจะสังเกตเห็นการทุ่มสุดตัวในลีกใหญ่จากนักการตลาด 25 คนที่ไม่เคยซื้อสถานที่ในงาน รวมถึง Samsung, Adobe, Banc of America, Intel , กาตาร์แอร์เวย์ และ Airbnb พวกเขาจะเข้าร่วมโฆษณาจำนวนมากจากบริษัทต่างๆ เช่น Mastercard, Geico, General Motors, T-Mobile, Apple และ Google
ซึ่งเป็นผู้สนับสนุนลีกประจำอยู่แล้ว
Mark Evans รองประธานบริหารฝ่ายขายของ Fox Sportsให้สัมภาษณ์ว่า “เรามีรายได้ในเกม All-Star เพิ่มขึ้น 30% มากกว่าที่เคยเป็นมาในเกมก่อนหน้านี้”
Madison Avenue หลงใหลในกีฬามาช้านาน ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจที่ผู้โฆษณาอาจต้องการลงสนามเพื่อร่วมงานใหญ่ของฤดูกาล ในขณะที่ผู้ดูทีวีแบบเดิมๆ เปลี่ยนไปใช้สถานที่สตรีม อย่างไรก็ตาม เครือข่ายทีวีและผู้โฆษณาของพวกเขาต่างก็พึ่งพาการถ่ายทอดสดปะรำอย่างเกม All-Star การจับคู่พิเศษอื่นๆ และการเล่นหลังจบฤดูกาลเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่พวกเขาอาจ เคยเชื่อมต่อระหว่างช่วงไพรม์ไทม์ทีวีปกติ
Bill Russell แชมป์ NBA 11 สมัยและหัวหน้าโค้ชผิวดำคนแรกใน US Pro Sports เสียชีวิตที่ 88
“คุณสามารถส่งผู้ชมได้มากใน dribs และ drabs เล็ก ๆ เท่านั้น” ซึ่งมาจากการกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ชมผ่านทางดิจิทัล Evans กล่าว “คุณต้องเข้าถึงมวลชนได้” เขากล่าวเสริม ด้วยเหตุนี้ เขาจึงกล่าวว่า “ผู้ลงโฆษณาบางรายที่คุณอาจคิดว่าเป็นแบบดั้งเดิมมากกว่า ปรับตัวให้เข้ากับช่วงไพรม์ไทม์มากขึ้น ผู้โฆษณาที่เน้นผู้หญิงเป็นหลัก กำลังอพยพไปสู่กีฬาสด”
ในขณะที่ภาคสื่อดูเหมือนจะปิดฤดูกาลขายโฆษณา “
ล่วงหน้า” ประจำปีของอุตสาหกรรมเมื่อเครือข่ายโทรทัศน์ของสหรัฐฯ พยายามขายสินค้าคงคลังเชิงพาณิชย์จำนวนมากก่อนรอบถัดไปของการเขียนโปรแกรมใหม่ เนื้อหากีฬาจึงเป็นหนึ่งในตลาดที่รวดเร็วที่สุด ผู้ขาย ผู้บริหารการซื้อสื่อที่คุ้นเคยกับการเจรจาเมื่อเร็ว ๆ นี้กล่าวว่าการขายกีฬาเสร็จสิ้นในช่วงต้นของกระบวนการ พวกเขากล่าวว่าผู้โฆษณาจำนวนมากยังคงสนใจในการซื้อโฆษณาที่มีประสิทธิภาพซึ่งเข้าถึงผู้บริโภคหลายล้านคนพร้อมกัน
Fox ได้แสวงหาเงินมากกว่า 700,000 ดอลลาร์สำหรับโฆษณา 30 วินาทีในเกม All-Star และมากถึง 250,000 ดอลลาร์สำหรับสินค้าคงคลังที่คล้ายกันในการออกอากาศครั้งที่สอง “ Field of Dreams ” ที่จะออกอากาศในวันที่ 12 สิงหาคมจาก Dyersville, Iowa อีแวนส์กล่าวว่างานดังกล่าวดึงดูดผู้โฆษณาใหม่ 20 รายและ “ทำรายได้เกินกว่า 2 ล้านเหรียญในปีที่แล้ว” ในปีที่แล้ว เกม All-Star ของปีที่แล้วจับโฆษณาได้ประมาณ 20.6 ล้านเหรียญสหรัฐ ตามข้อมูลของ Kantar นักติดตามการใช้จ่ายด้านโฆษณา ในขณะที่เกม “Field of Dreams” ในปี 2022 ได้รับรางวัลเกือบ 6 ล้านเหรียญสหรัฐ
อีแวนส์ของ Fox ยอมรับว่าเกมไม่ใช่คุณสมบัติที่ยากที่สุดที่เขาต้องขาย ผู้สนับสนุน MLB มักจะแย่งชิงสินค้าคงคลังประมาณ 35% ในเกม All-Star แต่เขายังให้เครดิตกับความต้องการที่เพิ่มขึ้นจากผู้โฆษณาด้านการเดินทางและเทคโนโลยีที่ต้องการเข้าถึงผู้คนจำนวนมาก
ผู้สนับสนุน MLB ของเครือข่ายจะไม่เพียงแค่ซื้อโฆษณาปกติเท่านั้น บางส่วนจะถูกรวมเข้ากับเกมและการวิเคราะห์ของ All-Star รวมถึง Chevrolet, Geico และ Capital One และในช่วง “Field of Dreams” อีแวนส์กล่าวว่าผู้โฆษณาบางรายจะสนับสนุนภาพถ่ายทางอากาศจากโดรนที่จับภาพการกระทำในที่เกิดเหตุโดยเฉพาะบริเวณทุ่งข้าวโพดไอโอวา สล็อตแตกง่าย
